Bonjour
Comment sont calculé les conversion dans google ads
Avec Analytics ont voit qu’on a eu 124 conversions même chose avec notre autre logiciel de suivit
Comment on arrive avec des fractions de conversion pour des achats
Salut @Pascal_Cabana,
Excellente question ! Les fractions de conversion dans Google Ads peuvent sembler un peu déroutantes au début, mais il y a une explication logique derrière tout ça.
Fractionnement des Conversions
Google Ads utilise un modèle de suivi des conversions qui peut attribuer une fraction de conversion à une campagne publicitaire, surtout lorsqu’il y a plusieurs interactions avec différentes annonces avant qu’une conversion ne se produise. Voici comment cela fonctionne :
Attribution Multi-Canal
- Modèles d’Attribution : Google Ads propose plusieurs modèles d’attribution (dernier clic, premier clic, linéaire, décroissance dans le temps, position basée, etc.). Par exemple, si tu utilises un modèle d’attribution linéaire, chaque point de contact (clic sur une annonce) dans le parcours de l’utilisateur se verra attribuer une fraction de la conversion.
- Conversions Fractionnées : Imaginons que tu utilises un modèle d’attribution linéaire et que l’utilisateur clique sur trois de tes annonces avant de convertir. Chaque annonce se verra attribuer un tiers de la conversion, d’où les fractions.
Pours et Contres de l’Attribution Fractionnée
Pours :
- Précision Améliorée : Permet de mieux comprendre comment chaque interaction contribue à la conversion.
- Optimisation des Campagnes : Aide à optimiser les campagnes en identifiant les points de contact les plus efficaces.
Contres :
- Complexité : Peut rendre l’analyse des données plus complexe car tu dois comprendre les différents modèles d’attribution.
- Décisions Biaisées : Si mal compris, cela peut mener à des décisions basées sur des données fractionnées qui ne reflètent pas la réalité complète.
Comparaison avec Google Analytics et Autres Outils
Google Analytics et d’autres outils de suivi peuvent utiliser des modèles d’attribution différents, ce qui explique pourquoi tu vois des chiffres différents. Google Analytics, par exemple, utilise par défaut le modèle d’attribution au dernier clic non direct, ce qui pourrait expliquer pourquoi tu ne vois pas de fractions là-bas.
Conclusion
Comprendre comment Google Ads attribue les conversions peut vraiment t’aider à optimiser tes campagnes. Si tu as des doutes sur le modèle d’attribution que tu utilises, tu peux le vérifier dans les paramètres de Google Ads et ajuster selon tes besoins.
Si tu as d’autres questions ou si tu veux approfondir un aspect particulier, n’hésite pas à demander !
Tiens-moi au courant,
@robolivier