Changement pour les budgets publicitaires Facebook 😧

Marie_Pierre · Février 5, 2019, 4:38

C’est passé un peu incognito. Facebook a annoncé qu’à partir de septembre 2019, il ne sera plus possible de fixer manuellement un budget par ensemble de publicités.

Actuellement, l’optimisation de budget par campagne est une option depuis environ un an.

En septembre prochain, ça va être un réglage par défaut. Concrètement, ça veut dire que tu ne pourra plus mettre un budget (par jour ou lifetime) au niveau des ensembles de publicités, seulement par campagne.

Par exemple, dans une campagne, tu as 2 ensembles de publicités:

une audience froide (intérêt, lookalike…)
une audience chaude (visiteurs de ton site web, email list, etc.),

Pour choisir le budget alloué sur chaque ensemble de publicité, tu analysais selon le nombre de personnes dans chaque audience (il y a plus de personnes dans l’audience froide), mais aussi celle qui convertit le mieux (meilleur coût par action pour l’audience chaude).

En septembre, il faudra laisser l’algorithme de Facebook décider du budget à allouer pour chaque ensemble de publicités. Dans cet exemple, c’est Facebook qui va choisir combien sera dépensé sur l’audience chaude et sur l’audience froide…

Voici une représentation visuelle (source):

C’est le temps de comprendre comment ça marche en testant l’option aujourd’hui optionnelle, parce que dans quelques mois, tout le monde sera obligé de l’utiliser!

Qu’est-ce que tu en penses? Bon ou mauvais move de Facebook?

JEAN-CHRISTOPHE_ROY · Février 6, 2019, 2:59

Je pense que Facebook souhaite de plus en plus facilité l’utilisation de sa plateforme publicitaire et améliorer le retour sur investissement en général de ses utilisateurs. Je ne serais donc pas surpris de recevoir de plus en plus de nouvelles du genre dans les prochains mois.

Présentement je ne peux pas dire si je suis en faveur de cette nouvelle. Je vais tester la fonction et si je fais plus d’argent, bien hallelujah!

Marie_Pierre · Février 7, 2019, 2:37

AHAHAHH! Tu nous redonneras des nouvelles de tes tests !!

andyalain · Février 7, 2019, 4:55

Personnellement, j’ai l’impression que depuis le début je n’utilise pas bien la pub Facebook… chaque fois que je mets un montant (que ce soit 5, 10, 15$) sur une pub, on dirait qu’elle attire encore moins de monde que si je n’avais rien mis. Donc pour quelqu’un comme moi qui a de la misère, j’imagine que ça pourra être une bonne chose!

P.s. je suis en train d’écouter les formations marketing Facebook, donc je devrais m’améliorer

Pascal_Cabana · Février 24, 2019, 10:48

Reçu cette semaine…dans mon cas j’ai certaines campagnes avec plusieurs ensembles de publicité que je cible par ville, je ne veux pas que Facebook optimise le budget par ensemble de publicité dans ce cas…donc je vais être obligé de faire plusieurs campagne…

Bonjour Pascal,

À partir de septembre 2019, nous déplaçons le budget au niveau de la campagne pour le compte publicitaire XXXXX. Ce changement fait partie d’un projet plus vaste qui a pour objectif d’aider nos annonceurs à dépenser leurs budgets plus efficacement.

Voici ce à quoi vous pouvez vous attendre :

Vous serez en mesure de définir un budget de campagne central pour tous vos ensembles de publicités, et nous répartirons ce budget automatiquement, en continu et en temps réel sur vos ensembles de publicités les plus performants.

Après septembre, vous pourrez toujours contrôler les dépenses au niveau de l’ensemble de publicités en utilisant les plafonds de dépense des ensembles de publicités. Si vous définissez un plafond de dépense minimum, Facebook se fixera pour objectif de dépenser ce montant. Si vous définissez un plafond de dépense maximum, Facebook ne dépassera pas ce montant. Pour en savoir plus, reportez-vous aux contrôles d’optimisation du budget de la campagne.

Pour comprendre comment l’optimisation du budget de la campagne distribue votre budget, regardez le nombre total d’évènements d’optimisation pour votre campagne et le coût moyen par évènement d’optimisation au niveau de la campagne, plutôt que pour chaque ensemble de publicités.

Voir d’autres avantages de l’optimisation du budget de la campagne.

Olivier_Lambert · Février 25, 2019, 6:36

Ça va dépendre de comment les plafonds de dépenses minimums (planchers? lol) et les plafonds vont fonctionner. Je pense que ça va être faisable de refaire l’ancien système avec un peu plus de complexité.